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Merchandising e PDV criativo: entenda a relação!

06 de junho de 2023
Planejamento Estratégico , Visual Merchandising
merchandising pdv criativo

O nível de exigência dos consumidores evoluiu muito e atualmente, são considerados diversos aspectos para tomada de decisões. Nesse sentido, o merchandising e PDV criativo são essenciais e contribuem para oferecer uma experiência enriquecedora.

A criatividade é um atributo que se tornou essencial para a gestão de negócios e uma poderosa forma para atrair e encantar os consumidores. Dentro desse contexto, o merchandising faz toda a diferença e contribui para ter um PDV exclusivo.

Neste post, você vai entender melhor como é a relação entre o merchandising e PDV criativo e como influência nos resultados do home center. Continue acompanhando e veja também a importância de ser criativo e dicas para ter um ponto de venda incrível!

Afinal, o que significa ter um PDV criativo?

Um PDV criativo é aquele que reúne características únicas, relacionadas a decoração, exposição estratégica dos produtos e que estimula sensações nos clientes. Trata-se de uma loja que expressa a identidade da marca, com originalidade e inovação.

Sendo assim, um ponto de venda criativo explora a personalização e cria experiências sensoriais exclusivas, que o cliente não encontrará em outra loja. Para isso, desenvolve uma identidade visual e transmite os valores de maneira consistente.

Com um mercado competitivo, como é o setor home center, ter um PDV criativo é uma necessidade para facilitar a captação e conversão. Sobretudo para gerar a fidelização, elevar o ticket médio e favorecer o sucesso da loja no mercado local.

Qual a relação entre o merchandising e PDV criativo?

O visual merchandising é um conjunto de estratégias para a exposição estratégica dos produtos para despertar a atenção dos clientes no PDV. Desse modo, utiliza meios para estimular sensações por meio do apelo visual, para otimizar a decisão de compra.

O merchandising utiliza o marketing e comunicação visual para dar ênfase a um determinado item no PDV. O cliente se sente mais atraído e acaba fechando a compra, mesmo que não esteja precisando do produto no momento.

Nesse sentido, o merchandising é uma estratégia utilizada para construir um PDV criativo, com destaque para determinados produtos. Essa relação contribui para uma exposição personalizada, inovadora e com base na identidade da marca.

Por que a criatividade é essencial para a gestão de negócios?

A criatividade é um ingrediente essencial para o crescimento e sucesso de um negócio. Ela é responsável por trazer inovação, visibilidade de mercado e diferenciais que tornam as características de uma loja diferente de qualquer outra na região.

Quando a criatividade faz parte das habilidades de um empreendedor, o negócio tem maior potencial para se destacar dos concorrentes — uma visão estratégica que transforma adversidades em oportunidades para impulsionar o desempenho da loja.

Confira abaixo outros motivos que demonstram a importância da criatividade para a gestão de negócios!

Atração da atenção do consumidor

Um home center criativo e que oferece diferenciais conquista a atenção do consumidor com maior facilidade. O cliente que passa em frente ao estabelecimento e entra no ponto de venda sente logo a diferença para outros negócios e permanece atraído.

Conexão emocional

Um PDV criativo alinhado a um atendimento personalizado são essenciais para criar uma conexão emocional com o cliente, atendendo exatamente suas necessidades. Trata-se de um objetivo importante para gerar satisfação e conquistar a fidelidade.

Identidade da marca fortalecida

A criatividade ajuda a identificar formas para desenvolver uma identidade de marca e fortalecê-la junto ao público-alvo. É o melhor caminho para se tornar uma referência no segmento e contribui, inclusive, para reduzir custos para a captação de clientes.

Como tornar o seu PDV mais criativo com o merchandising?

A experiência subjetiva do cliente é de suma importância e por essa razão, investir na organização do PDV por meio do merchandising é essencial. São estratégias comuns e que já demonstraram ser altamente eficazes para impulsionar uma marca.

Independentemente do porte da sua loja home center, é possível realizar o merchandising e manter o ponto de venda atrativo. De forma que todo cliente que entrar no estabelecimento, perceba que é um lugar diferenciado e ideal para comprar.

Veja a seguir, quais são os pilares para ter um PDV criativo com técnicas de merchandising!

Capriche no layout da loja

O layout da loja impacta no comportamento do cliente, na praticidade para encontrar os produtos, na decisão de compra e satisfação. Sendo assim, invista em um projeto comercial realizado por profissionais especialistas, para posicionar displays, gôndolas e prateleiras estrategicamente.

Melhore a organização e exposição dos produtos

A prática do visual merchandising acontece na organização e exposição dos produtos, para estimular a atenção do cliente. Portanto, utilize adereços e mantenha a loja organizada, sem comprometer o layout e de acordo com a identidade da sua marca.

Explore os sentidos

O marketing sensorial é um importante aliado para potencializar o merchandising e desenvolver um PDV criativo. Vale utilizar o neuromarketing e explorar todos os sentidos do cliente quando estiver na loja — como o olfato, visão e a audição.

Algumas boas práticas são:

  • crie uma iluminação diferenciada, mas sem excessos;

  • coloque uma playlist com música ambiente;

  • mantenha um bom relacionamento com o cliente;

  • invista na aromatização da loja;

  • mantenha a loja agradável e confortável;

  • a climatização de ambientes é essencial;

  • nunca deixe de inovar;

  • crie anúncios atrativos.

Como as soluções da SAFOL favorecem um PDV criativo?

A SAFOL é uma marca especialista na produção de gôndolas, displays, prateleiras e sistemas de armazenagem para comércios. Fundada em 1979, oferece soluções personalizadas para criar um PDV criativo e que representa a identidade do seu negócio.

Além disso, a SAFOL também realiza projetos de layout de loja de acordo com as necessidades e características do estabelecimento. Ou seja, tudo para organizar o seu PDV da melhor forma, com materiais de qualidade, design moderno e inovador.

O apoio profissional e produtos da SAFOL serão um grande diferencial para o seu negócio e contribuem diretamente para o sucesso das suas estratégias comerciais. Inclusive na oferta de uma experiência completa ao cliente e criar uma identidade de marca inconfundível.

Como você percebeu, a relação entre merchandising e PDV criativo é intensa e primordial para contribuir com o sucesso do seu negócio. Portanto, invista na criatividade para ter uma loja única, se destacar e ganhar a preferência do cliente.

Gostou do post? Agora que compreendeu a relação entre merchandising e PDV criativo, não espere para ter as melhores soluções! Veja agora mesmo o portfólio da SAFOL específicos para o PDV em home center e loja de materiais de construção!

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